PureAI
Construindo a presença digital de uma Deep Tech.
PureAI é uma startup deep tech centralizada no NAVI AI news ventures (Hub de inteligência artificial da Tecnopuc), o foco da PureAI é criação e otimização de ferramentas de AI, durante o momento que lá trabalhei, a empresa estava em fase de desenvolvimento de um robusto router de AI (PureRouter) e um framework RAG em C++ (PureCPP), ao mesmo tempo a PureAI oferece serviços Saas e treinamentos para empresas com necessidades técnicas relacionadas a IA e desenvolvimento.
Entrei na PureAI como estagiário enquanto finalizava minha faculdade, e lá coloquei em prática várias habilidades de marketing e design, focando inicialmente em padronizar a comunicação, tom de voz e identidade visual da empresa, eventualmente criando e posicionamento outras frentes da comunicação externa da empresa.
O desafio
A empresa não possuia nenhum profissional de marketing, nenhum posicionamento planejado de comunicação e nenhum visual padronizado entre os canais de aquisição e redes socias. Sendo assim por mais que tivessem uma grande expertise na sua área, não conseguiam passar essa mensagem de qualidade e escalabilidade para possíveis leads e investidores.
Comunicação principal
A comunicação foi o primeiro ponto a ser trabalhado, a comunicação da PureAI se definiu em uma comunicação técnica, confiante, moderna e orientada a produto.
Com foco em técnico + Inspirador. Linguagem direta, termos de engenharia, analogias acessíveis e chamadas para ação (CTAs) colaborativas, com uma personalidade que demonstre pragmatismo, levemente descolado, otimista sobre tecnologia, com sotaque de “maker” (foco em execução).
Se posicionando como autoridade e uma empresas hands on de IA com foco em solução e escalabilidade tanto para o dev solo quanto para grandes times técnicos de multinacionais.
Identidade visual
A identidade visual da PureAI já existia quando tive contato com a empresa, porém ela era confusa e pouco moderna. Foi optado por manter a mesma logo, ícone e fontes, com uma expansão da paleta de cores e outros assets. O objetivo da nova identidade visual era primeiro parecer mais moderna e clean do que a anterior, segundo era para ser dinâmica o suficiente para combinar com novos formatos de posts nas redes, apresentações de pitch e eventualmente interface de ferramentas.
A conclusão foi uma identidade moderna para representar seu principio deep tech inovador, misturando precisão técnica com fluidez e simplicidade, foi escolhido estilos neo-futurista digital, com fortes elementos de glassmorphism e cyber-minimalism.
Usando linhas finas e brilhantes conectando pontos importantes para representar conectividade sistêmica e uso de transparências foscas.
Website
Após alinhado a comunicação da PureAI de forma geral e aplicado nas redes sociais e materiais internos, foi desenvolvido um rework do site. O objetivo era profissionalizar a identidade e proposta do site, também posicionar de uma melhor forma a PureAI como referência no mercado e adicionando seus novos produtos e foco em público internacional.
Do figma à web
O projeto do site foi feito inteiramente por mim do protótipo de baixa fidelidade, com as visões e direcionamento dos C-levels até o desenvolvimento via WordPress e Elementor, sendo aplicado a nova comunicação e visual, ao mesmo tempo que deixando interessante com design, motion e conteúdo, ao mesmo prezando por optimização e velocidade.
Comunicação
Foco em posicionar a PureAI como uma empresa de desenvolvimento e otimização de ferramentas de AI, com comunicação focada para desenvolvedores, ctos e times de desenvolvimento …
Design
O novo design da página foca em estilos neo-futurista digitais, com fortes elementos de glassmorphism e cyber-minimalism.
Usando linhas finas e brilhantes conectando pontos importantes para representar conectividade sistêmica, também o uso de transparências fosca.
Social Media
Conteúdo
Quando iniciei essa etapa, o cenário nas redes sociais da PureAI refletia um descompasso comum em empresas de tecnologia: havia muita capacidade técnica interna, mas a comunicação externa era pouco consistente e atrativa. O foco do projeto foi reestruturar esses canais, tornando-os não apenas interessantes e informativos, mas também estrategicamente vendíveis, afinal, o design precisa gerar resultados. O objetivo final era claro: organizar a casa para posicionar a PureAI como uma especialista emergente no ramo de inteligência artificial, garantindo que a vitrine refletisse a verdadeira maturidade do produto.
Posicionamento desejado
A mensagem principal precisava ser imediata. Queríamos que a primeira associação das pessoas ao ouvirem o nome PureAI fosse exatamente esta: “especialistas em inteligência artificial”. Para alcançar isso sem parecer uma marca corporativa distante, construímos um posicionamento baseado em transparência e em uma senioridade não engessada. A marca assumiu um papel mais intencional, sendo informativa e educadora, mas, acima de tudo, posicionando-se como solucionadora de problemas reais de tecnologia, especialmente voltados à implementação e escalabilidade de inteligências artificiais.
Público alvo
Toda essa estruturação precisava conversar com as pessoas certas. Mapeamos a comunicação para atingir nosso alvo em duas frentes: primeiramente, os desenvolvedores, independentemente do nível de senioridade ou experiência que possuíssem. Em um segundo momento, a mensagem precisava fazer sentido para C-levels e decisores que tivessem experiência ou um foco claro em tecnologia. Isso exigiu uma linguagem equilibrada: técnica o suficiente para gerar respeito entre os engenheiros, mas clara o bastante para quem toma as decisões de negócio.
Linha editorial e consistência
Definir a identidade visual era apenas o primeiro passo; a marca precisava saber como falar. A PureAI possuía um núcleo técnico muito forte, mas faltava uma estrutura que traduzisse essa capacidade em uma comunicação clara e consistente em todos os pontos de contato. O objetivo não era criar um marketing agressivo, mas construir uma linha editorial funcional. Uma comunicação capaz de atrair tanto engenheiros focados em execução quanto tomadores de decisão em busca de eficiência.
Para isso, mapeamos o papel de cada rede e criamos uma arquitetura de postagem padronizada: Headline impactante, apresentação do problema, evidência técnica, solução e um Call to Action colaborativo. Tudo isso posicionado para soar como um time de especialistas conversando de igual para igual com o mercado, evitando promessas vazias e focando em impacto real.
Visual nas redes
O design da PureAI para as redes sociais foi resultado de uma evolução intencional. A marca passou por experimentos graduais com cores, layouts e assets até atingir sua maturidade visual.
A conclusão desse processo foi uma estética cyber-minimalist e neo-futurista. Utilizamos uma paleta de cores ancorada em tons roxos escuros e gradientes vibrantes, contrastando com tipografias fortes e diagramação limpa. O foco era gerar impacto e facilitar a educação do público. A ideia por trás de cada composição era garantir que todo post parecesse uma conversa descontraída, porém técnica e madura, com um especialista em inteligência artificial, equilibrando a densidade do tema com uma navegação visual fluida.
Motion e vídeo para redes sociais
O motion design assumiu um papel central para dar ritmo à comunicação, especialmente na explicação de produtos complexos e na humanização da marca. Dividimos a estratégia de vídeos em duas frentes principais:
Cortes de Podcasts e Talks
Transformamos discussões densas sobre o mercado de IA (como a automação de processos versus a substituição humana) em pílulas de conteúdo ágil. Utilizamos um tratamento visual mais sóbrio e legendas dinâmicas destacadas nas cores da marca. É a PureAI se posicionando de forma humana e acessível.
Anúncios de Produto
Para explicar como os produtos orquestram múltiplos LLMs visando economia e velocidade, deixamos os tutoriais maçantes de lado. Optamos por kinetic typography (tipografia animada), grids pontilhados minimalistas e transições rápidas guiadas por motion. O visual traduz a essência dos próprios produtos: inteligentes, ágeis e livres de excessos.
Por exemplo: Neste material focado no PureRouter, o desafio era traduzir um dilema técnico real, como equilibrar precisão, tempo e valor na escolha de modelos de IA, em uma narrativa visual que prendesse a atenção. A animação conduz o raciocínio de forma lógica, da dor à solução: primeiro contextualizando o custo de modelos superqualificados para tarefas simples, para então introduzir o orquestrador como ‘a ferramenta certa para o trabalho’. A transição fluida da tipografia para a interface limpa do software ajuda a materializar o produto, destacando métricas de impacto, como a economia de 60% a 64%. O resultado é uma peça de comunicação que espelha a própria promessa da plataforma: manter tudo rápido, preciso e focado no custo-benefício.
Design interno
Design Interno e Materiais da Marca
A consolidação de um posicionamento não acontece apenas no ambiente digital externo. Para garantir que a cultura e o profissionalismo da PureAI fossem tangíveis internamente e em reuniões com investidores, estruturei uma série de materiais de apoio. Isso incluiu a criação de inúmeros modelos de slides e pitch decks, desenhados para organizar dados complexos (‘fewer resources, but faster’) e dar um suporte visual claro, direto e elegante ao discurso dos fundadores.
materiais de apresentação
A consolidação de um posicionamento não acontece apenas no ambiente digital externo. Para garantir que a cultura e o profissionalismo da PureAI fossem tangíveis internamente e em reuniões com investidores, estruturei uma série de materiais de apoio. Isso incluiu a criação de inúmeros modelos de slides e pitch decks, desenhados para organizar dados complexos (‘fewer resources, but faster’) e dar um suporte visual claro, direto e elegante ao discurso dos fundadores.
Design de vestuário
Uma marca de tecnologia também precisa de presença física, especialmente em hackathons e summits. Por isso, além dos materiais impressos, desenvolvi a linha de vestuário da PureAI, com modelos de camisetas, polos e moletons.
Seguindo a estética cyber-minimalist, evitamos logotipos exagerados. Priorizamos os tons escuros da marca, gradientes sutis e elementos técnicos, como linhas topográficas e bento grids. A intenção era fugir do ‘uniforme corporativo engessado’ e criar peças autênticas que a equipe realmente quisesse usar no dia a dia, gerando curiosidade nos eventos e reforçando o orgulho interno.
UI concept
Wireframe e alta fidelidade
O percurso de desenvolvimento de tecnologia não é linear. Nem toda ideia construída vai ao ar, e isso faz parte de um processo maduro de produto. Desenvolvi o design e a interface de uma ideia de um novo software complexo que seria lançado pela PureAI.
O trabalho começou na base estratégica, desenhando wireframes de baixa fidelidade para mapear fluxos complexos de navegação. Estruturei desde dashboards de analytics e painéis de gerenciamento em lista, até áreas densas de configuração e orquestração.
A partir dessas wireframes, o projeto evoluiu para o UI Design de alta fidelidade. Aplicamos a identidade focada em contraste e neon da marca, garantindo que o produto parecesse um ambiente profissional, moderno e altamente técnico. Embora essa iniciativa de software tenha sido descontinuada por decisões de negócio, a documentação dessa etapa é fundamental. Ela atesta a capacidade de organizar a arquitetura da informação em ambientes escaláveis e prova que o design é a melhor ferramenta para visualizar, testar e validar rotas de produto antes do consumo de recursos reais de engenharia.
Mande uma mensagem!
E vamos tirar suas
ideias do papel.
Seja para estruturar uma estratégia de marketing do zero ou para dar vida visual a um projeto, estou sempre aberto a boas conversas e novos desafios. Se o seu projeto busca impacto e maturidade, a gente provavelmente vai se dar bem.